Relacja z warsztatów ekonomicznych: „Poszerzanie Horyzontów Myślowych”

23 października 2025 roku w Pałacu Młodzieży odbyły się warsztaty ekonomiczne pt. „Siła merchandisingu. Czyli jak sklepy kierują wzrokiem, węchem, ręką i... portfelem swoich klientów”, zorganizowane w ramach cyklu „Poszerzanie Horyzontów Myślowych”.

Spotkanie zgromadziło grupę najzdolniejszych uczniów ze szkół ponadpodstawowych: VI LO, IV LO, I LO, Zespół Szkół Gastronomiczno-Hotelarskich w Bydgoszczy, zainteresowanych tematyką marketingu i mechanizmami współczesnego handlu. Celem warsztatów było przybliżenie młodzieży tajników merchandisingu – sztuki wpływania na decyzje konsumenckie poprzez odpowiednie rozmieszczenie towarów, oświetlenie, zapach, muzykę czy kolorystykę przestrzeni sprzedażowej.

Prowadząca, dr Małgorzata Madrak-Grochowska – doktor nauk ekonomicznych, adiunkt w Katedrze Ekonomii i Marketingu na Wydziale Zarządzania PBŚ, nauczyciel akademicki, trener i konsultant ekonomiczny – w przystępny i inspirujący sposób przedstawiła uczestnikom, jak współczesne sklepy wykorzystują marketing sensoryczny i psychologię zachowań konsumentów, aby zwiększyć sprzedaż.

W trakcie warsztatów uczniowie dowiedzieli się, jakie techniki i „triki” stosują sprzedawcy, by kierować uwagą klientów oraz w jaki sposób układ przestrzeni sklepowej wpływa na decyzje zakupowe. Mieli również okazję przeanalizować przykłady z realnych sieci handlowych, uczestniczyć w dyskusjach i zadaniach praktycznych wykorzystując poznane zasady merchandisingu.

Zajęcia miały charakter interaktywny i dynamiczny – zastosowano m.in. metody „burzy mózgów”, „giełdy doświadczeń” i analizy przypadków. Uczestnicy z entuzjazmem wymieniali opinie, tworzyli własne koncepcje marketingowe i z zaangażowaniem analizowali przykłady skutecznych strategii sprzedażowych.

Warsztaty „Siła merchandisingu. Czyli jak sklepy kierują wzrokiem, węchem, ręką i... portfelem swoich klientów” pozwoliły uczniom lepiej zrozumieć, jak działa współczesny rynek detaliczny oraz jak ważną rolę w procesie zakupowym odgrywają emocje i zmysły. Spotkanie zakończyło się refleksją na temat roli świadomego konsumenta w świecie nadmiaru bodźców i reklam.

Warsztaty zostały zorganizowane w ramach Miejskiego Programu Wspierania Ucznia Zdolnego „Zdolni znad Brdy”.
Zdjęcia: Jarosław Pabijan. Koordynacja: Małgorzata Maćkowiak.